2015年，中國(guó)電影票房必將達(dá)到了一個(gè)新的高度，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，上半年的總票房近203億元，其中有39部電影票房過(guò)億元，與去年同比增長(zhǎng)47.5%。在這快速增長(zhǎng)中，熱門IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）功不可沒(méi)。

　　從《失戀33天》《匆匆那年》到《萬(wàn)物生長(zhǎng)》《何以笙簫默》《左耳》，從《花千骨》《瑯琊榜》到剛剛開(kāi)播的《羋月傳》……這些熱門影視劇都是由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而來(lái)，并都取得了良好的社會(huì)效益?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的迅猛發(fā)展不僅成為出版領(lǐng)域的黑馬，也成為影視產(chǎn)業(yè)備受關(guān)注的新生力量。

　　有望衍生大市場(chǎng)

　　2011年，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP成功改編的電影《失戀33天》以千萬(wàn)元投資獲得3.5億元票房，成為當(dāng)年國(guó)產(chǎn)片最大黑馬。隨后《小時(shí)代》《致我們終將逝去的青春》《匆匆那年》等一批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編電影取得票房成功。

　　在北京市新聞出版廣電局副局長(zhǎng)王野霏看來(lái)，經(jīng)過(guò)10年的積累，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)電影”的崛起，有望拉開(kāi)影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大幕。

　　“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的絕不僅僅是創(chuàng)作資源。它跟電影同屬流行文化，共同的欣賞主體是年輕人，能夠互相彌補(bǔ)、提升。”王野霏認(rèn)為，與傳統(tǒng)文學(xué)作品改編不同，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)電影”可能為電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)五大變化：一是巨大的觀眾市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱讀人群與當(dāng)代電影觀眾的年齡結(jié)構(gòu)、學(xué)歷結(jié)構(gòu)、收入水平等高度契合，主流消費(fèi)群體十分接近，有望衍生出一個(gè)千萬(wàn)級(jí)的消費(fèi)市場(chǎng)。二是類型化的消費(fèi)熱點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)特有的類型化產(chǎn)品定位特點(diǎn)，將有助于進(jìn)一步強(qiáng)化類型化電影的創(chuàng)作生產(chǎn)，為電影的細(xì)分市場(chǎng)贏得穩(wěn)定的鐵桿觀眾和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。三是高參與性的觀影體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)電影吸引觀眾的不僅僅是電影本身，還因?yàn)閮A注了很多觀眾的意愿。四是龐大的衍生產(chǎn)品鏈條。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品受到讀者熱捧的同時(shí)，豐富的衍生品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)往往也能取得不俗業(yè)績(jī)，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)電影IP開(kāi)發(fā)應(yīng)用起到助推作用，可以改變電影產(chǎn)業(yè)收入過(guò)渡依賴票房的局面。五是嶄新的營(yíng)銷轉(zhuǎn)播體系。可以彌補(bǔ)新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電影產(chǎn)品營(yíng)銷的短板。

　　“網(wǎng)絡(luò)能夠給電影帶來(lái)更多受眾，電影上映后其反響又會(huì)體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)評(píng)論上。”王野霏的觀點(diǎn)得到業(yè)內(nèi)認(rèn)同：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的年輕人，通過(guò)對(duì)流行文化的消費(fèi)成為網(wǎng)絡(luò)和影視鏈接的紐帶，這是時(shí)代發(fā)展的必然。“雙向提升效應(yīng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮將有力推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。”

　　好IP需要好運(yùn)營(yíng)

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與中國(guó)電影的繁榮，也帶來(lái)了許多值得思考和關(guān)注的問(wèn)題。比如，電影應(yīng)該如何發(fā)展才能滿足大眾消費(fèi)者對(duì)娛樂(lè)以及對(duì)電影藝術(shù)的追求，如何防止過(guò)度迎合娛樂(lè)無(wú)度的傾向，怎樣才能始終凸顯電影的藝術(shù)價(jià)值，平衡娛樂(lè)和文化的關(guān)系。凡此種種，對(duì)于當(dāng)今電影發(fā)展都是嚴(yán)肅的考驗(yàn)。

　　日前在北京市新聞出版廣電局主辦的一場(chǎng)以“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)”為主題的國(guó)際電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)上，北京電影學(xué)院院長(zhǎng)張會(huì)軍、閱文集團(tuán)副總裁羅立、新銳導(dǎo)演韓延、著名網(wǎng)絡(luò)編劇白一驄和著名編劇張家魯從“知識(shí)產(chǎn)權(quán)與產(chǎn)業(yè)潛力”“文學(xué)原著與影視劇作”“藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與商業(yè)價(jià)值”等6個(gè)方面，就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)展開(kāi)了熱烈討論。

　　“網(wǎng)絡(luò)作家和電影人要推崇原創(chuàng)。”張會(huì)軍記得，《失戀33天》是北京電影學(xué)院學(xué)生鮑鯨鯨在網(wǎng)絡(luò)上寫的一部小說(shuō)。“在其大師兄滕華弢鼓勵(lì)下，原本是一個(gè)女孩很私密的內(nèi)心活動(dòng)記錄，隨著內(nèi)容的不斷深化、人物的不斷飽滿，最后經(jīng)過(guò)導(dǎo)演的妙筆生花，演變成一部耐人尋味、時(shí)代感極強(qiáng)的電影佳作。”在張會(huì)軍看來(lái)，一部成功的電影作品，不僅依賴于劇本，而且還基于故事情節(jié)、攝影、特效、宣傳、發(fā)行等方方面面。“一個(gè)原始狀態(tài)的網(wǎng)絡(luò)IP，原本不是十全十美，但如果沒(méi)有電影領(lǐng)域?qū)I(yè)人士的精雕細(xì)琢，沒(méi)有在外延和內(nèi)涵上去補(bǔ)充完善，它很難符合當(dāng)下觀眾的審美標(biāo)準(zhǔn)。”

　　“我覺(jué)得精雕細(xì)琢的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，加上成熟的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)，才能構(gòu)成一個(gè)完整的、含金量高的、有意義的IP概念。”羅立認(rèn)為，只有運(yùn)營(yíng)才能讓大家知曉網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值。“一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)可以演變成電影、電視劇、動(dòng)畫片、網(wǎng)絡(luò)劇、微電影、游戲、舞臺(tái)劇等，還能夠演變成主題樂(lè)園、主題公園等。”

　　在討論中，大家用以前的實(shí)例和數(shù)據(jù)具體分析了IP的概念，認(rèn)為在影視領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP主要包括文學(xué)作品本身和IP運(yùn)營(yíng)兩部分，一個(gè)好的IP不僅需要文學(xué)作品自身的高價(jià)值，還需要對(duì)讀者構(gòu)成吸引力。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇方面，好的網(wǎng)絡(luò)作品雖多，但成功改編的范例卻很少，關(guān)鍵原因是還沒(méi)有明確和抓好電影產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的互動(dòng)與博弈，兩者需在實(shí)踐中共同追求藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與商業(yè)價(jià)值的真正平衡。

　　從IP到產(chǎn)品距離很遠(yuǎn)

　　“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與電影創(chuàng)作如烹小鮮。”12月即將上映的電影《尋龍?jiān)E》，由張家魯改編自知名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《鬼吹燈》。“這個(gè)過(guò)程歷時(shí)4年之久。”在張家魯眼里，好的IP很多，但距優(yōu)秀影視作品還有非常遠(yuǎn)的距離。“一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、一部電影的創(chuàng)作，內(nèi)容至關(guān)重要，內(nèi)容是創(chuàng)作的核心，我們還是想通過(guò)創(chuàng)作來(lái)表現(xiàn)我們的理想、抱負(fù)、信念和情懷。”

　　“把一部打動(dòng)過(guò)你的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成電影，需要花費(fèi)更多的時(shí)間和精力去改編它、拍攝它。”韓延很認(rèn)同張家魯?shù)倪@一觀點(diǎn)。他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)轉(zhuǎn)換為電影作品，普遍存有天然的障礙。作為電影《滾蛋吧！腫瘤君》的導(dǎo)演，他記得，這原本只是一個(gè)畫了一年多的網(wǎng)絡(luò)漫畫，但是電影開(kāi)發(fā)過(guò)程卻花了幾倍于繪畫的時(shí)間。“把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成電影的過(guò)程，花的心思和時(shí)間成本要比單純的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作多得多。”韓延認(rèn)為，電影和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之間是一個(gè)相互彌補(bǔ)的過(guò)程，要盡量按照電影的創(chuàng)作客觀規(guī)律去重新改編一個(gè)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。“電影創(chuàng)作時(shí)就是要著重強(qiáng)化一個(gè)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中能夠打動(dòng)人的某一點(diǎn)，有扎實(shí)的人物和故事。”

　　“內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與電影創(chuàng)作關(guān)鍵。”張家魯?shù)挠^點(diǎn)也得到了白一驄的贊同。他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)長(zhǎng)期以讀者受眾為導(dǎo)向的創(chuàng)作規(guī)律，也決定了它的格調(diào)偏低。“從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這樣的創(chuàng)作方式并不利于影視作品改編。”白一驄表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電影創(chuàng)作最重要的就是內(nèi)容，只有有內(nèi)容的創(chuàng)作，才能夠保持旺盛的生命力。（本報(bào)記者 王坤寧 通訊員 李國(guó)新）