近日，艾瑞咨詢發(fā)布《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值研究報(bào)告》報(bào)告指出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為最大的IP源頭，憑借龐大的讀者量，IP改編的游戲、電影、電視劇以及漫畫都有相對(duì)不錯(cuò)的表現(xiàn)，8月份表現(xiàn)最優(yōu)秀的《花千骨》在手游和電視劇方面都取得了非常不錯(cuò)的成功。不僅如此，據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)文讀者在多個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)意愿和比例都非常高，這對(duì)于網(wǎng)文IP未來(lái)的價(jià)值空間提升有非常大的幫助。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP商業(yè)化歷程

　　從1991年起，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)逐漸流行，少量精品被改編成游戲和影視劇。2011年，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)掀起改編影視劇熱潮。2013年起，手游進(jìn)入高速發(fā)展期，次年游戲進(jìn)入IP元年。至現(xiàn)在2015年，互動(dòng)娛樂進(jìn)入IP元年。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是最大的IP源頭

　　通過(guò)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，起點(diǎn)中文網(wǎng)原創(chuàng)作品數(shù)量超過(guò)了143萬(wàn)，2014年國(guó)產(chǎn)電視劇數(shù)量只有429部。出版文學(xué)、影視和游戲的數(shù)量遠(yuǎn)不及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，精品IP資源則更少，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為最大的IP源頭。

　　網(wǎng)文IP游戲表現(xiàn)不俗

　　以《花千骨》為代表通過(guò)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的手游推動(dòng)了網(wǎng)文改變游戲的熱潮，網(wǎng)文授權(quán)費(fèi)水漲船高，精品授權(quán)費(fèi)已經(jīng)達(dá)到數(shù)百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)，頁(yè)游和手游平臺(tái)均有表現(xiàn)不俗的網(wǎng)文IP改編作品出現(xiàn)。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇大豐收

　　2015年8月份Top 10電視劇當(dāng)中，有4部改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，其中表現(xiàn)最好的《花千骨》電視劇覆蓋人數(shù)達(dá)到1.6億左右。同樣，網(wǎng)文IP電影表現(xiàn)也非常出色，其中《致青春》票房高達(dá)7.19億元，《九層妖塔》總票房達(dá)到6.78億元。

　　2015年8月份Top 10電視劇當(dāng)中，有4部改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，其中表現(xiàn)最好的《花千骨》電視劇覆蓋人數(shù)達(dá)到1.6億左右。同樣，網(wǎng)文IP電影表現(xiàn)也非常出色，改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的電影《致青春》、《九層妖塔》、《匆匆那年》等票房均超過(guò)五億，原著粉絲對(duì)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編電影也表現(xiàn)出高度的熱情和期待。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)試水動(dòng)畫片

　　根據(jù)艾瑞互娛《中國(guó)二次元行業(yè)報(bào)告》顯示，2015年中國(guó)二次元用戶達(dá)到2.19億，到2017年將達(dá)到3.8億。動(dòng)畫是二次元產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域之一，良好的基礎(chǔ)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展提供了契機(jī)，粉絲經(jīng)濟(jì)的價(jià)值不可估量，未來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)前景廣闊。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的游戲價(jià)值模型

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP游戲價(jià)值主要體現(xiàn)在其讀者量上，游戲用戶的比例決定了改編游戲的潛在推廣價(jià)值，通過(guò)種子游戲用戶的影響可以推動(dòng)外圍游戲用戶的加入，從而提高整體用戶的付費(fèi)價(jià)值。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的影視價(jià)值模型

　　和游戲價(jià)值類似，網(wǎng)文IP的影視價(jià)值也主要通過(guò)讀者量體現(xiàn)，人數(shù)越多其中的潛在影視觀眾也就越多，愿意付費(fèi)觀影的人數(shù)（付費(fèi)觀眾）可以直接影響電影票房的表現(xiàn)。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的動(dòng)漫價(jià)值模型

　　網(wǎng)文讀者性別與年齡分布

　　從網(wǎng)文用戶的性別與年齡分布來(lái)看，男女比例幾乎持平，男性以53.5%的微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先。按照年齡分布，網(wǎng)文用戶最集中的年齡段是19-40歲，這部分讀者占總?cè)藬?shù)的78.9%，細(xì)分來(lái)看，31-40歲用戶最多，占比達(dá)到29.9%，其次是19-24歲用戶占比27.6%。

　　網(wǎng)文讀者的閱讀及觸媒渠道

　　從渠道分布來(lái)看，絕大多數(shù)的網(wǎng)文用戶通過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行閱讀，其中手機(jī)/平板網(wǎng)站閱讀人數(shù)占比近60%，從社交渠道來(lái)看，微信、微博、貼吧是最大的三個(gè)來(lái)源。

　　網(wǎng)文讀者的游戲頻次

　　從網(wǎng)文讀者的游戲習(xí)慣來(lái)看，大多數(shù)人喜歡移動(dòng)游戲，而且其游戲頻率較高，56.2%的被調(diào)查用戶幾乎每天都玩游戲，其中手游玩家的比例以56.2%遙遙領(lǐng)先，PC客戶端游戲37%居其次，PC頁(yè)游玩占比只有27.8%。

　　網(wǎng)文讀者的游戲付費(fèi)情況

　　從游戲付費(fèi)比率來(lái)看，網(wǎng)文讀者更傾向于在PC客戶端游戲中付費(fèi)，其中付費(fèi)比率達(dá)到了82.3%，而這部分讀者對(duì)于手游和頁(yè)游的付費(fèi)傾向相差不多，付費(fèi)率分別是65.5%和58.6%。

　　讀者玩網(wǎng)文IP游戲的情況

　　為什么網(wǎng)文IP的授權(quán)價(jià)格可以水漲船高呢？原因就在于大多數(shù)的網(wǎng)文讀者都會(huì)為自己喜歡的IP捧場(chǎng)，數(shù)據(jù)顯示，64.1%的玩家玩過(guò)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的游戲，這其中的網(wǎng)文讀者數(shù)量之大幾乎是顯而易見的。

　　網(wǎng)文讀者的看動(dòng)漫的類型及頻次

　　艾瑞的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)文讀者觀看動(dòng)畫片、動(dòng)畫電影和漫畫的比例也非常高，都超過(guò)了50%以上，其中看動(dòng)畫片的比例達(dá)到了77.2%。大多數(shù)的網(wǎng)文讀者都更傾向于日本動(dòng)漫和漫畫，國(guó)產(chǎn)居其次。

　　網(wǎng)文讀者的相關(guān)消費(fèi)

　　在消費(fèi)方面，36.4%的網(wǎng)文讀者沒有進(jìn)行過(guò)動(dòng)漫消費(fèi)，31.5%的用戶購(gòu)買過(guò)漫畫，購(gòu)買周邊、手辦以及虛擬消費(fèi)的用戶比例也都在15%以上。不過(guò)，在消費(fèi)金額方面，大多數(shù)人在動(dòng)漫領(lǐng)域的消費(fèi)都在50元以上和500元以下。