由華策集團旗下上海劇芯文化、樂視網(wǎng)、貴州衛(wèi)視聯(lián)合出品的超級大IP古裝電視劇《錦衣夜行》正在橫店熱拍。近日，這部備受矚目的IP劇掀起一輪公益熱潮，聯(lián)合中國社會福利基金會、京東眾籌、藍籌科技、閱文集團、樂視體育共同發(fā)起了一場“夜行者，夢想出發(fā)”公益眾籌活動?；顒訉⒊掷m(xù)兩個月，所有善款將全部用于為貴州山區(qū)的貧困留守兒童購買美術(shù)包和洗漱包，幫助他們健康快樂地成長。
劇芯文化對《錦衣夜行》IP價值的開發(fā)，并不局限于影視娛樂領(lǐng)域和商業(yè)價值的開發(fā)，更希望探索出IP的社會性，通過全產(chǎn)業(yè)鏈的推廣和帶動，讓“錦衣夜行”的概念能被更多人知曉和接受，并且給大眾帶來切身的啟發(fā)和改變。此次公益眾籌，劇芯文化推出“夜行者”概念，號召所有人為愛行走，幫助貴州山區(qū)的留守兒童，打造優(yōu)質(zhì)公益項目。這一行為，不僅使得“錦衣夜行”的概念得到更大范圍的推廣和認同，更重要的是將給孩子們提供實際的援助。公益眾籌放大了《錦衣夜行》的社會影響力，進一步養(yǎng)成了社會性價值，以創(chuàng)新的方式傳播文化正能量，使文化育人的功能得以彰顯，相信隨著眾籌活動的繼續(xù)和《錦衣夜行》的隨后熱播，這種價值發(fā)揮的力量將會越來越大。
劇芯文化首創(chuàng)公益眾籌 打造全新“夜行者”概念
劇中，錦衣衛(wèi)們身為“名副其實”的夜行者，為江山社稷和黎民百姓奔走；戲外，明星們號召粉絲一同為留守兒童募捐，實現(xiàn)愛的接力。 “夜行者，夢想出發(fā)”公益眾籌7月10日上線當日，僅四小時就完成了第一階段的募集目標——3萬元。善款在持續(xù)增加，目前已募集約6萬元，能覆蓋約6所小學的1000名留守兒童。每個留守兒童都將得到一套童愛洗漱包和美術(shù)包，這些在城市里看起來再平常不過的物件，卻會給孩子們的生活帶來一些改善，個人衛(wèi)生更有保障，學習生活多一些色彩。
精美周邊＋線下活動 公益眾籌被贊好“值”
為了回饋粉絲和網(wǎng)友們對公益眾籌的支持和善舉，《錦衣夜行》推出了系列精美的周邊和兩場線下活動，使網(wǎng)友在支持公益、為山區(qū)留守兒童獻愛心的同時，還能獲得超值紀念品，這也使得“眾籌認購”更快速地被大家接受和參與。認購定制手機殼、夜行者定制T恤、定制版運動耳機，不僅在支持公益，同時也獲得了極具實用價值的衍生品；男主角夏潯同款純手工飛魚服、劇內(nèi)同款錦衣衛(wèi)令牌、《錦衣夜行》全套原著及月關(guān)簽名版限量書簽則極具紀念意義；兩場線下活動——起點中文網(wǎng)白金級作家月關(guān)見面會、《錦衣夜行》片場探班則為劇粉和書粉提供了線下與明星親密接觸的機會。
贊0
