網(wǎng)絡(luò)閱讀市場(chǎng)近幾年發(fā)生了巨大的變化，百度先后收購(gòu)了熊貓看書、縱橫中文網(wǎng)來(lái)?yè)屨季W(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)，而騰訊則直接收購(gòu)了盛大文學(xué)，并成立了閱文集團(tuán)，阿里日前則與塔讀文學(xué)合作，以謀阿里整個(gè)泛娛樂產(chǎn)業(yè)的布局。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)手機(jī)閱讀活躍用戶達(dá)4.9億，其中網(wǎng)絡(luò)小說占了全部閱讀門類的60%，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率為44.4%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為與網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)上支付同等重要的主流互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

　　隨著國(guó)家相關(guān)部門對(duì)IP版權(quán)的重視，近些年來(lái)優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的價(jià)格也水漲船高，各廠商在爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容上都花費(fèi)巨資購(gòu)買，往往入不敷出；而塔讀憑借多年的深耕，厚積薄發(fā)，在這第五個(gè)年頭收到了成果，不僅在版權(quán)內(nèi)容購(gòu)買上節(jié)約了大量費(fèi)用，而且還通過自主獨(dú)立IP版權(quán)的授權(quán)營(yíng)銷獲得了不少收益。

　　IP在手，無(wú)往不利

　　去年，IP這個(gè)詞還是知識(shí)版權(quán)的縮寫，而今年，影視圈談?wù)摕o(wú)處不在。不是影視圈突然版權(quán)保護(hù)意識(shí)爆棚，而是IP現(xiàn)在泛指有大量粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)，從《甄嬛傳》、《古劍奇譚》到《熹妃傳》，這些轟動(dòng)一時(shí)的現(xiàn)象級(jí)改編劇讓人們相信，IP在手，無(wú)往不利。

　　據(jù)悉，《熹妃傳》首測(cè)次日留存超過80%，7日留存率也超過50%，一舉超越眾多玄幻格斗類手游。在IOS上架后僅3天就沖到了付費(fèi)榜第二的位置，表現(xiàn)突出。同名電視劇也已在籌備中，并將于2016年開拍。

　　很少有人知道，這款手游的背后最大贏家是塔讀文學(xué)，《清宮熹妃傳》小說在塔讀文學(xué)平臺(tái)連載發(fā)布已經(jīng)將近2年，點(diǎn)擊量過億，吸引了眾多粉絲。塔讀文學(xué)出售《清宮熹妃傳》手游的IP發(fā)行權(quán)賺得百萬(wàn)元，而且還將其影視權(quán)成功出售獲得360萬(wàn)元的收入。

　　目前，塔讀文學(xué)擁有注冊(cè)用戶2.2億，內(nèi)容資源近10萬(wàn)冊(cè)，原創(chuàng)作家超過2000位，占據(jù)移動(dòng)閱讀超過10%的市場(chǎng)份額，連續(xù)2年位居行業(yè)前三。作為一個(gè)成立只有5年的創(chuàng)業(yè)公司，塔讀文學(xué)成功彎道超車，超越老牌移動(dòng)文學(xué)閱讀廠商熊貓看書、和閱讀等，成功躋身移動(dòng)文學(xué)閱讀領(lǐng)域前三名，并保持穩(wěn)定發(fā)展。

　　塔讀文學(xué)從成立之初，就致力于對(duì)原創(chuàng)作家、新銳作家以及有潛力作者的作品進(jìn)行發(fā)掘、培養(yǎng)、包裝和推廣，培養(yǎng)了一大批像解語(yǔ)、青狐妖、心在流浪、承九、落塵、洛心辰等知名網(wǎng)絡(luò)小說作家，他們?cè)谒x起步、發(fā)展到成名。

　　與塔讀合作的阿里文學(xué)總編輯周運(yùn)認(rèn)為，舊網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)方式已經(jīng)非常固化，收入分配模式也已經(jīng)定型，改善空間有限。阿里將聯(lián)合塔讀文學(xué)針對(duì)作者和作品進(jìn)行個(gè)性化運(yùn)營(yíng)，并考慮在未來(lái)進(jìn)行去編輯中心化的運(yùn)營(yíng)嘗試。根據(jù)作品風(fēng)格特質(zhì)進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，直接推送給同類偏好的用戶。甚至未來(lái)給予讀者更多的自主選擇權(quán)進(jìn)行定制化閱讀。這樣就可以增加不同類型作者作品有效曝光的機(jī)會(huì)，擺脫網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品日益模式化、單一化的問題。

　　PC轉(zhuǎn)向移動(dòng)端

　　塔讀文學(xué)CEO告訴青年商旅報(bào)記者，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從移動(dòng)端進(jìn)入是一個(gè)入侵的過程。

　　在塔讀5周年暨作家年會(huì)上，中國(guó)作家網(wǎng)副主編馬季也表示，從2015年開始，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實(shí)際上進(jìn)入真正的一個(gè)發(fā)展階段，這就是它對(duì)內(nèi)容的要求和5年前、10年前是完全不一樣了。這個(gè)不一樣并不是說我們網(wǎng)絡(luò)文學(xué)放棄了文學(xué)的基本特征，而是說你必須在原有的文學(xué)的基礎(chǔ)上具有更大的傳播力，這個(gè)傳播力實(shí)際上是全球文化發(fā)展的一個(gè)主流方向。1980年代日本的動(dòng)漫進(jìn)入了發(fā)展的一個(gè)高峰期，1990年代韓國(guó)的電腦游戲進(jìn)入了一個(gè)高峰期，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從新世紀(jì)開始經(jīng)過這十幾年的發(fā)展，我們現(xiàn)在坐下來(lái)看的時(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn)，日本、韓國(guó)和中國(guó)在東亞文化圈里面各自扮演著不同的文化角色。

　　構(gòu)建文學(xué)生態(tài)平臺(tái)

　　塔讀文學(xué)在業(yè)界可謂起到了帶頭作用。塔讀文學(xué)在內(nèi)部做好資源整合、加強(qiáng)生態(tài)建設(shè)，并以更加開放、共贏的姿態(tài)拓展行業(yè)合作，與三星、華為、HTC、聯(lián)想等國(guó)內(nèi)外各大手機(jī)廠商保持深度合作，進(jìn)一步打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游的資源共享，與全球頂級(jí)技術(shù)研發(fā)平臺(tái)、資源渠道、業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供商等多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)共贏。

　　塔讀還憑借獨(dú)家優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)內(nèi)極其搶手，已經(jīng)陸續(xù)與包括騰訊文學(xué)、新浪文學(xué)等國(guó)內(nèi)數(shù)十家閱讀平臺(tái)達(dá)成了深度而良好的合作，形成強(qiáng)大的合作聯(lián)盟，建立較高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。今年塔讀文學(xué)與阿里文學(xué)更是引起業(yè)內(nèi)巨大轟動(dòng)。

　　無(wú)論在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè)，還是在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，都在為“生態(tài)”打得頭破血流，甚至爆發(fā)撕逼大戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，生態(tài)的構(gòu)建同樣生死攸關(guān)。

　　就像網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)存在版權(quán)購(gòu)買和UGC兩條道路一樣，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也是如此。雖然兩種方式都宣揚(yáng)自己是生態(tài)體系，但實(shí)際剖析起來(lái)卻大為迥異。在版權(quán)購(gòu)買模式，文學(xué)平臺(tái)耗費(fèi)巨資購(gòu)買優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容以獲得獨(dú)家內(nèi)容，但為了爭(zhēng)奪內(nèi)容，又被迫降低內(nèi)容的價(jià)格，甚至讓用戶免費(fèi)觀看，這也造成文學(xué)平臺(tái)的入不敷出，長(zhǎng)此以往形成運(yùn)營(yíng)的惡性循環(huán)。

　　而塔讀文學(xué)則不然，它正在形成一條正向循環(huán)的發(fā)展之路。通過培養(yǎng)優(yōu)秀作家，產(chǎn)生了好看的原創(chuàng)內(nèi)容，這些內(nèi)容免費(fèi)讓用戶觀看，積累了旺盛的人氣，這反過來(lái)又激勵(lì)作者產(chǎn)生更多的優(yōu)秀內(nèi)容，形成作者和用戶正向互動(dòng)和促進(jìn)的良性循環(huán)。

　　“這也是選擇塔讀的原因，阿里文學(xué)要與塔讀合力打造IP，聚集用戶資源，變革內(nèi)容生產(chǎn)模式，重塑網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新生態(tài)。”周運(yùn)表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的趨勢(shì)，從1998年網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)出現(xiàn)雛形，到2004年，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)崛起，此時(shí)在線協(xié)作、連載、在線評(píng)論、訂閱提升閱讀效率。

　　他認(rèn)為，到2016年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)該向“文學(xué)生態(tài)平臺(tái)”發(fā)展，包括以大數(shù)據(jù)智能篩選海量?jī)?nèi)容，有效引導(dǎo)內(nèi)容產(chǎn)生，合理配置平臺(tái)資源，精確匹配用戶需求。