今年7月，福布斯和閱文集團聯(lián)手推出了“福布斯•中國原創(chuàng)文學風云榜”。流行的解讀是，網(wǎng)絡文學IP成為文化創(chuàng)意行業(yè)的關鍵詞，如何挑選出優(yōu)質(zhì)IP，將成為整個行業(yè)的“第一步”。

　　從商業(yè)模式角度講，目前對網(wǎng)絡文學的IP價值，缺少一種公允、健康的評價體系——人們往往通過搜索、公司推薦來選擇一部作品，缺乏系統(tǒng)的支撐。

　　福布斯以傳媒權(quán)威的背景作背書，閱文集團則以其業(yè)界最大的體量來推動，“福布斯•中國原創(chuàng)文學風云榜”的核心作用在，中國原創(chuàng)文學將就此進入全新的價值標準化時代，作品價值的量化參考將更為清晰，它將推動中國超級IP的產(chǎn)生。

　　優(yōu)質(zhì)IP，誰說了才算?

　　其實去年初始，網(wǎng)絡文學IP就成為熱詞。截至2014年底，114部網(wǎng)絡小說被購買影視版權(quán)，其中，90部計劃拍成電視劇，24部計劃拍成電影。今年《盜墓筆記》和《花千骨》更成為現(xiàn)象級作品，前者上線當天點擊過億，后者帶動仙俠類型熱潮。而動漫領域，網(wǎng)文IP也有不俗表現(xiàn)，7月上線的《擇天記》動畫在CCG上成為國漫焦點。

　　網(wǎng)絡文學IP促進了文化創(chuàng)意行業(yè)的繁榮，對片方帶來保底的粉絲流量和相對完整的故事，對平臺來說帶來了IP運作的新視角，對互聯(lián)網(wǎng)公司來說，是新的泛娛樂模式。最終的結(jié)果是——優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源高價難求。閱文集團CEO吳文輝表示，“以前小說是堆在那里沒人買，現(xiàn)在是賣空了，甚至開始預購，未來熱門小說版權(quán)價格還會突飛猛進。”

　　作為國內(nèi)最早一批網(wǎng)絡文學從業(yè)者，吳文輝幾乎見證了中國網(wǎng)絡文學的整體變化。2002年，網(wǎng)絡文學才進入VIP收費時期，IP運營一片空白;直至2012年之前，網(wǎng)絡文學大神的全版權(quán)打包也才突破7位數(shù)，而現(xiàn)在這也許只是其單項版權(quán)的授權(quán)金，“某些超級IP僅僅是影視改編權(quán)還不算上是全IP改編權(quán)，都要超過500萬。”公開資料表明，2014年網(wǎng)絡小說改編成手游時， “大神”級作者作品手游版權(quán)可高達8位數(shù)，去年網(wǎng)絡小說《不敗王座》《我欲封天》分別以810萬元、655萬元授權(quán)手游改編，而在此之前《我欲封天》要改變網(wǎng)頁游戲時，就已經(jīng)收獲上百萬元。

　　而下游制作公司在不計成本收割IP的過程中，引發(fā)了一種思考：什么是優(yōu)質(zhì)IP，它具體體現(xiàn)在哪里，點擊率，故事性，粉絲數(shù)，或者以上綜合?

　　資深網(wǎng)文愛好者王韜目前就職制作公司，負責收購版權(quán)。在他看來，最開始買版權(quán)，基本以掃榜為主，比如原有的起點中文網(wǎng)年票榜、月票榜、點擊榜等。“網(wǎng)絡文學作品受不受歡迎，從榜單上就可以看出來。”而一部好的網(wǎng)文作品往往擁有大批忠實讀者，可有效轉(zhuǎn)化成游戲、動漫、電視劇、電影的受眾，這也被視為網(wǎng)文IP最佳附加值。

　　不過，除去閱文集團，其他平臺網(wǎng)站限于用戶體量、作者數(shù)量、作品量和品類覆蓋程度等條件，尚未形成具備公信力的榜單。制作公司也形成一套內(nèi)部標準，比如愛奇藝在收購網(wǎng)文改編網(wǎng)劇時，有專門的打分制度，用來衡量其改編價值，而這樣，帶來的結(jié)果是“公司和公司之間沒有統(tǒng)一的標準，對IP價值也很難衡量。”

　　“福布斯•中國原創(chuàng)文學風云榜”，標準制定者?

　　對于網(wǎng)文界及其所輻射的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)全體來說，建立一套行之有效的IP價值評估體系迫在眉睫，而擁有國內(nèi)最多網(wǎng)文IP的閱文集團，在這一價值評估體系的建設中首當其沖。數(shù)據(jù)表明，閱文集團旗下?lián)碛蠶Q閱讀、起點中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書院等原創(chuàng)文學領先品牌，包括了強勢渠道和內(nèi)容源。作品總量近1000萬部，全面覆蓋文學作品的50大類，旗下作者近400萬，其中包括唐家三少、天蠶土豆、貓膩、風凌天下、我吃西紅柿等絕大多數(shù)網(wǎng)文“大神”作家，擁有當下網(wǎng)文改編作品90%以上的市場份額，《步步驚心》《致青春》《盜墓筆記》《鬼吹燈》《裸婚時代》《凡人修仙傳》等眾多超人氣影視、游戲作品均出自閱文平臺。

　　閱文集團高級副總裁林庭鋒認為，閱文集團的IP評估平臺的立足點是原創(chuàng)文學榜單，包括了起點中文網(wǎng)等品牌的月票榜單作為基礎，面向用中文寫作的所有原創(chuàng)作家作品，定位為貫通全網(wǎng)的超大平臺。“之前的榜單，很少打通不同的品牌和平臺，基本都是各個網(wǎng)站平臺獨立進行，這樣很難形成統(tǒng)一的評估標準。”而此次原創(chuàng)榜單的顛覆在于，“打通了品牌、平臺和渠道的投票壁壘。”如起點中文網(wǎng)作為業(yè)界NO.1的網(wǎng)站，擁有網(wǎng)絡文學核心讀者群體，而QQ閱讀則是移動閱讀占有率提升最快的APP，這兩大品牌就覆蓋了PC、APP用戶。而原創(chuàng)榜單還覆蓋了合作渠道用戶在內(nèi)的巨量讀者，全面開放各平臺第三方簽約作品投票。巨量作品、作家、讀者都成為榜單的突破口，帶來的是作品全品牌、渠道的價值衡量。

　　什么是優(yōu)質(zhì)IP?將通過PC端、移動端的大數(shù)據(jù)來判斷，這是標準之一。

　　“中國原創(chuàng)文學風云榜”的合作伙伴選擇福布斯中文版，顯然看中其在榜單運作上的嫻熟與公信力。福布斯作為國內(nèi)頂級財經(jīng)媒體，每年發(fā)布的富豪榜、名人榜均為業(yè)內(nèi)風向。林庭鋒表示，“福布斯一直高度關注中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的本土模式，在頂級商業(yè)媒體和最權(quán)威的各類榜單發(fā)布者中，它對原創(chuàng)文學的了解最為深入。”

　　“福布斯·中國原創(chuàng)文學風云榜”的推出，意味著中國原創(chuàng)文學榜單傳播模式、運作思維、社會化運營正在實現(xiàn)全新的躍升。對原創(chuàng)文學進一步提升影響力將產(chǎn)生巨大的推動作用。根據(jù)介紹，包括福布斯中文版在內(nèi)的數(shù)十家權(quán)威媒體將對中國原創(chuàng)文學風云榜予以全程榜單調(diào)研和宣傳支持。

　　與曾熱鬧過的網(wǎng)絡文學富豪榜不同的是，原創(chuàng)文學榜單更專注內(nèi)容本身。在林庭鋒看來，福布斯榜單帶來的最大價值，是人氣作品從此有了一個統(tǒng)一的、權(quán)威的價值標準和參照體系。“閱文對網(wǎng)絡文學的全面覆蓋和福布斯的公信力，不管是讀者、作家、公眾、媒體還是IP合作伙伴，都可以明確地通過這個榜單掌握作品的價值和熱度。”從而推動作品價值的標準化。

　　而通過福布斯這個權(quán)威的媒體平臺，原創(chuàng)文學的傳播有了一個能為更多公眾所熟知和了解的品牌，上榜作品的IP價值，作家的知名度也將因此得以進一步增值。上榜作品和作家將成為讀者、公眾以及下游影視、游戲等廠商的關注焦點。

　　閱文集團正試圖搭建一個完整的IP評估平臺。“關于IP價值評估，首先是看它的商業(yè)價值，商業(yè)價值是對IP作品開發(fā)形成滿足消費者需要的一個基本認可。這方面，網(wǎng)文IP的評估還沒有一個清晰的流程。”對閱文來說，這套體系不光能推動當前網(wǎng)絡文學發(fā)展，而且將在很大程度上促進整個文創(chuàng)行業(yè)的繁榮。“作為原創(chuàng)文學的絕對領先者，閱文平臺匯聚了整個中國互聯(lián)網(wǎng)絕大多數(shù)的知名作家、人氣作品，我們有義務去推動這個體系的建設。”林庭鋒這樣表示。