一部網(wǎng)絡(luò)小說被影視公司相中，從而從高點(diǎn)擊率的網(wǎng)文，通過版權(quán)交易轉(zhuǎn)化為影視作品。這種被稱為網(wǎng)絡(luò)IP改編的新模式，在國內(nèi)，似乎正在乘大勢而來。這個(gè)假期，從院線贏家《大圣歸來》《捉妖記》，到正在熱播的《花千骨》《華胥引》，再到視頻網(wǎng)站自制劇《盜墓筆記》《仙劍客?！贰缎L(fēng)少女》等，以及據(jù)報(bào)道稱將要在不久后跟觀眾見面的《羋月傳》《幻城》《仙劍奇?zhèn)b傳5》，讓人們看到，從網(wǎng)絡(luò)熱文到熱劇華麗轉(zhuǎn)身，讀者到影視劇迷的轉(zhuǎn)變，似乎已經(jīng)成為一種新模式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在以一種快速的交易模式殺入一個(gè)嶄新的、有著巨大吸引力的市場。

　　“內(nèi)行”關(guān)注版權(quán)運(yùn)營

　　宣傳前置高調(diào)“摘桃” 

　　曾擔(dān)任過《失戀33天》《宮鎖沉香》等影視劇制片人的杜揚(yáng)認(rèn)為：“對于影視劇，大家可能比較看重的是制作、演員、導(dǎo)演、市場宣傳和發(fā)行。實(shí)際上，一部作品最重要的恰恰是版權(quán)及其運(yùn)營。”這句話道出了“行內(nèi)”和“行外”之間的眼光差距，取決于欣賞角度和運(yùn)營角度的，在強(qiáng)調(diào)高效和高黏合度的影視劇市場中，從源頭上下功夫，找到一個(gè)好劇本似乎能從根本上解決“是否賣座”這個(gè)核心問題，將運(yùn)營成本在預(yù)期內(nèi)做到可控性的最大化。這也在很大程度上降低了影片成為票房毒藥的可能性，為影視出品人找到了一條便捷安全的“選本”途徑。

　　一位資深出版界人士告訴記者：“這就好像果園里的果子已經(jīng)熟了，已經(jīng)占有了很大的市場，很多人都愛吃，于是食品加工廠的人來了，用這個(gè)有品牌影響力的果子直接加工成果醬。” 網(wǎng)絡(luò)IP對于影視制作方來說，另一個(gè)吸引人的特點(diǎn)就是其在轉(zhuǎn)化之前的高人氣，除了在劇本上的質(zhì)量保障，同時(shí)也將營銷環(huán)節(jié)前置，比起用一個(gè)新故事來打動(dòng)觀眾，去嘗試用新的藝術(shù)手法詮釋網(wǎng)文中的主人公，這對網(wǎng)絡(luò)IP的原始粉絲來說更像一種福利，小說人物為電視劇主人公打前站，提前博眼球，影視公司利用院線和視頻網(wǎng)站甚至電視播放平臺，給詮釋過的人物全新的舞臺。一個(gè)成熟的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)IP幾乎就是一個(gè)自帶讀者的好劇本，這種劇本不僅成熟而且已經(jīng)擁有了很大的粉絲規(guī)模，在新傳媒時(shí)代，用較低的成本轉(zhuǎn)換粉絲群體的獲利方式，讓影視制作方成了愿意花錢的“摘桃派”。

　　這些影視劇低調(diào)入場，在營銷和宣傳基本周期短、費(fèi)用低、明星駐場缺位的情況下引領(lǐng)收視和票房大熱，在影視劇行業(yè)屢屢爆出的“黑馬”幾乎都是網(wǎng)絡(luò)IP的衍生品。實(shí)際上，這些“黑馬”在走上熒幕之前，早已在網(wǎng)絡(luò)上火得一塌糊涂。

　　《致青春》打開IP轉(zhuǎn)化的新格局

　　參與感讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)吸引人 

　　說到最早的網(wǎng)絡(luò)IP轉(zhuǎn)化為電影的成功案例，2013年辛夷塢的《致我們終將逝去的青春》可以看作是里程碑式的作品，轉(zhuǎn)化之后的電影票房達(dá)到7.2個(gè)億，不僅在全國刮起了一陣懷舊風(fēng)潮，也讓影視公司意識到之前不被他們看重的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)竟然有如此強(qiáng)大的號召力。在此之前，雖然也有一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被轉(zhuǎn)化成影視劇，但都沒有形成社會(huì)效應(yīng)。

　　《致青春》的出品單位白馬時(shí)光版權(quán)運(yùn)營總監(jiān)蔣婷向記者介紹，他們很早就看到網(wǎng)絡(luò)IP轉(zhuǎn)化影視能成為行業(yè)的一種趨勢。網(wǎng)絡(luò)的普及、數(shù)字化閱讀的便利性，造就了很多點(diǎn)擊量超高的作品。這本身就是相對于傳統(tǒng)作品的優(yōu)勢，影視方看中這些作品的廣泛讀者基礎(chǔ)，又能節(jié)省影片在宣傳期的成本，所以紛紛尋找大IP。耳熟能詳?shù)哪吓扇寰褪蔷W(wǎng)絡(luò)IP轉(zhuǎn)化最為成功的案例。網(wǎng)絡(luò)劇點(diǎn)擊量累計(jì)高達(dá)20億次。說到這種轉(zhuǎn)化的起始，還是要提一點(diǎn)，《致青春》的成功讓這股風(fēng)潮從2013年開始一直保持熱度到了今年。 

　　在蔣婷看來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能有今天的成功也不是偶然的。雖然作品數(shù)量龐大，魚目混雜，但它通過將近十年的發(fā)展，也在不斷“進(jìn)化”。它的最大優(yōu)勢是“讀者與作者之間溝通便利”，作者每天發(fā)內(nèi)容，讀者看完就可以實(shí)時(shí)評論，當(dāng)讀者評論熱度很高時(shí)，甚至可以影響作者對故事創(chuàng)作的走向。

　　場景特效都要有預(yù)算

　　轉(zhuǎn)化也具有一定風(fēng)險(xiǎn) 

　　雖然最早開發(fā)出成功的IP轉(zhuǎn)化，集結(jié)了國內(nèi)眾多青春言情作者，如辛夷塢、顧西爵、丁墨、墨寶非寶、梅子黃時(shí)雨等，作品在網(wǎng)絡(luò)上有很高人氣的白馬時(shí)光卻在影視轉(zhuǎn)化上十分謹(jǐn)慎。蔣婷介紹：“把作品交付給適合的影視公司打造是首要考量。《致青春》核心構(gòu)架由白馬時(shí)光總經(jīng)理李國靖操作，因?yàn)閷ψ髌返臒釔郏瑢ψ髌返牧私?，讓我們在影視轉(zhuǎn)化中能抓住核心點(diǎn)，才能有《致青春》的成功。”2015年，白馬時(shí)光影視著力打造辛夷塢另外一部作品《應(yīng)許之日》，為都市女性量身定做，蔣婷認(rèn)為，從內(nèi)容來說，辛夷塢的作品非常有保證，我們所要關(guān)注的是在作品的情感、人物的搭配上多下功夫。按照目前情況來看，《應(yīng)許之日》一定會(huì)是一部優(yōu)秀的作品。 

　　這種不跟風(fēng)式的謹(jǐn)慎，是因?yàn)樗麄円舱J(rèn)為IP轉(zhuǎn)化并非萬無一失，事物都有兩面性，網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)化有優(yōu)勢就一定有弊端。蔣婷認(rèn)為，當(dāng)各大影視公司看到了所謂IP的號召力，都紛紛購買或轉(zhuǎn)化時(shí)，問題也就產(chǎn)生了。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身有它先天的問題，即“為了連載而連載”。有的故事連載了幾百萬字，其實(shí)“干貨”可能很少，這就是常說的水分太大。在源頭作品就有了問題，影視轉(zhuǎn)化時(shí)更多方面都是需要實(shí)操的。可能原著中有非常龐大的場面描寫，但是在轉(zhuǎn)化影視時(shí)就需要非常高的成本做特效，這個(gè)影視公司也不能不考慮成本預(yù)算，稍作折扣，就會(huì)被從讀者轉(zhuǎn)化過去的觀眾大呼不滿，于是有了“五毛特效”等詞匯。

　　小說好并非都是好IP

　　有世界觀能拍續(xù)集重要 

　　實(shí)際上，能夠轉(zhuǎn)化成成功賣座的影視作品，也需要獨(dú)到的視角和對公眾審美的認(rèn)真考慮，還要保證可持續(xù)的發(fā)展態(tài)勢。出版與影視的緊密結(jié)合，也讓IP的生意經(jīng)得到越來越多的關(guān)注。 

　　原盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)認(rèn)為，并非“所有賣得高的小說版權(quán)都叫IP”，IP要尊重幾個(gè)特點(diǎn)：一定得是形象化的。為什么《暴走漫畫》那樣的形象能夠那么風(fēng)靡呢？首先是形象，覺得很賤，覺得就是自己，就是自己這樣的小人物小屌絲。而這個(gè)形象能不能符合這個(gè)時(shí)代的情緒，這是特別重要的，要有形象。二是要有世界觀，一定是獨(dú)特的世界，不能只是講一個(gè)情節(jié)簡單的故事，一定要構(gòu)建一個(gè)世界。三是可以不斷地開發(fā)。不是說只能開發(fā)這一部，要能開發(fā)第二部、第三部、第四部、第五部，不斷開發(fā)，這才叫超級IP。四是這個(gè)IP展示可以有游戲，可以有網(wǎng)劇、電視劇和電影，符合四個(gè)條件，這才叫超級IP。很多人也是來自于網(wǎng)絡(luò)，也看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是在槍林彈雨當(dāng)中拼搏起來的。

　　擋不住大鱷涌入

　　IP或進(jìn)入全版權(quán)時(shí)代 

　　侯小強(qiáng)推出的“毒藥”除了復(fù)制豆瓣讀書和豆瓣影視的功能外，商業(yè)化上更偏向于將它打造成IP 產(chǎn)業(yè)帝國的一部分。這股IP熱潮中，簽下了包括張嘉佳在內(nèi)的100多位作家和20多部作品的版權(quán)，并且已經(jīng)開始操作10部左右由網(wǎng)絡(luò)小說改編的電影和電視劇。“毒藥”的不同之處在于搶“先手”，并根據(jù)需求“自主研發(fā)”。通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)現(xiàn)IP的雛形，一個(gè)想法或者不完整的故事等等都可以，通過現(xiàn)金或者分成等方式獲得IP后,依靠毒藥強(qiáng)大的作者團(tuán)，將其變成完整的IP。

　　阿里巴巴也在加速IP轉(zhuǎn)化的模式，在今年5月高調(diào)推出“阿里文學(xué)”之后，這個(gè)含著“金鑰匙”出生的文學(xué)板塊自始就有一個(gè)“大胃口”。開始就與微博有書、天下書盟以及塔讀文學(xué)緊密合作，阿里文學(xué)總編輯周運(yùn)近日在2015年塔讀原創(chuàng)作家年會(huì)上公布了阿里文學(xué)首個(gè)IP衍生案例，阿里文學(xué)將和黑巖閱讀網(wǎng)及九游聯(lián)合推出手游《陰陽代理人之逆天者》。同時(shí)阿里文學(xué)新人和潛力作者的投稿都已交由塔讀文學(xué)編輯團(tuán)隊(duì)進(jìn)行初審。周運(yùn)還表示，阿里文學(xué)會(huì)把優(yōu)質(zhì)作品優(yōu)先推薦到九游、阿里影業(yè)等合作公司獲取版權(quán)衍生機(jī)會(huì)。

　　在游戲領(lǐng)域內(nèi)，IP也在逐漸占有一席之地，成為轉(zhuǎn)化中的一部分，甚至在很多方面超越影視，《花千骨》制片人唐麗日前對媒體表示，在她發(fā)現(xiàn)這一優(yōu)質(zhì)IP后，曾花費(fèi)相當(dāng)長的時(shí)間進(jìn)行版權(quán)梳理工作。“我們基本是按照項(xiàng)目進(jìn)行運(yùn)作的，一開始就設(shè)計(jì)出產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)圖，希望按照節(jié)奏一步步發(fā)展。”第一步先做電視劇，同步推出游戲、衍生品；接下來會(huì)推出上下集兩部電影，同期推出電影的升級版游戲，最終是舞臺劇?！痘ㄇЧ恰啡鏅?quán)式的開發(fā)模式已經(jīng)初具雛形，看來，IP的全版權(quán)大時(shí)代或?qū)⒌絹怼?/div>