BAT正在稱霸幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也不例外。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國手機閱讀活躍用戶達(dá)4.9億，其中網(wǎng)絡(luò)小說占了全部閱讀門類的60%，手機網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率為44.4%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為與網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上支付同等重要的主流互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

　　今年初，騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)聯(lián)合成立新公司閱文集團(tuán)，借助海量用戶和強大的IP開發(fā)門類，騰訊文學(xué)占據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)半壁江山；百度則在去年年底宣布成立百度文學(xué)，對縱橫中文網(wǎng)、熊貓看書、百度書城等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)品牌和內(nèi)容進(jìn)行整合，通過百度貼吧、百度游戲、百度音樂、百度視頻等資源對原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行推廣、版權(quán)授權(quán)，占據(jù)重要位置；阿里文學(xué)進(jìn)入較晚，但是采用合作的方式，推出開放版權(quán)戰(zhàn)略，意欲在這個市場分得一杯羹。

　　BAT三大巨頭在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，雖然各有側(cè)重，但都圍繞一個重要的核心做文章，那就是聚焦IP，打通文學(xué)、游戲、影視等泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。因為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的上游，不僅能獲得直接的價值，還能通過版權(quán)衍生實現(xiàn)二次變現(xiàn)。

　　近日，成立不到一年的百度文學(xué)與全球最大的中文社區(qū)百度貼吧對外宣布，雙方強強聯(lián)合推出的“百度小說人氣榜”正式上線，致力于打造中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響力最大的榜單。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)早已成為了BAT三巨頭角逐的新領(lǐng)域，百度貼吧與百度文學(xué)的聯(lián)合，是否能破解網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的關(guān)鍵點——優(yōu)質(zhì)IP的挖掘和變現(xiàn)，成為IP生產(chǎn)的平臺？

　　用貼吧聚合百度流量，圈住更多用戶

　　據(jù)悉，“百度小說人氣榜”面向百度貼吧10億注冊用戶，向任何平臺、任何作者的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品開放報名入口。榜單排行是作者獲得每月“百度小說人氣榜新星獎”等獎項的唯一依據(jù)，獲獎作者與作品將獲得價值千萬的百度貼吧與百度文學(xué)聯(lián)合推廣資源和上億的曝光展現(xiàn)量。

　　或許有看官要問了，百度貼吧不是一個基于興趣聚合粉絲互動的社區(qū)嗎？跟網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能扯上什么關(guān)系？關(guān)系大了。

　　首先，品牌效應(yīng)最大化。依托百度大品牌，百度文學(xué)與百度貼吧強強聯(lián)合，當(dāng)垂直類搜索和分發(fā)平臺遇上深耕陌生人社交的社區(qū)，搜索、分發(fā)與社交的關(guān)節(jié)被打通。一來基于搜索和百度大數(shù)據(jù)，貼吧的文學(xué)類垂直用戶信息來源渠道增多，能夠產(chǎn)生更多互動與交流；二來則利用內(nèi)容定向，精準(zhǔn)找到目標(biāo)人群匯聚貼吧，完全可以將作品和用戶感興趣的話題結(jié)合起來，讓用戶“高高興興買單”。

　　其次，精耕用戶。類似《盜墓筆記》這樣的超級IP是如何誕生的？粉絲才是上帝。百度貼吧擁有深厚的粉絲基礎(chǔ)，每一個貼吧的用戶基于興趣聚合在一起，自成“組織”忠實度較一般的社區(qū)屬性平臺高，從這個意義上說，百度文學(xué)這次與百度貼吧合作，棋高一著。設(shè)想一下，百度文學(xué)的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)小說，通過百度貼吧進(jìn)行粉絲的互動、運營和管理，貼吧用戶直接在貼吧內(nèi)即可完成閱讀、捧場、討論等一系列行為，這種產(chǎn)品調(diào)整一下滿足了用戶與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)的全鏈條需求，也就是說，今后看網(wǎng)絡(luò)小說，關(guān)注一個貼吧就夠了。文學(xué)作品的粉絲本身具有一定粘性，而此舉更是擊中用戶痛點，真正讀懂了用戶到底要什么。百度貼吧與百度文學(xué)強勢合體，精耕用戶，孕育超級IP指日可待。

　　最后，行業(yè)意義。這是行業(yè)內(nèi)第一個“粉絲向”小說榜單，主打“人氣”是百度一直以來的做法，從百度搜索風(fēng)云榜到百度手機助手6.0人氣版，再到如今百度貼吧與百度文學(xué)的聯(lián)合出擊，百度將自己的優(yōu)勢發(fā)揮到極致。用戶為王，這份以用戶投月票作為決定作品排行唯一依據(jù)的榜單，必將給互聯(lián)網(wǎng)小說行業(yè)帶來一份全新和權(quán)威的評判標(biāo)準(zhǔn)。百度涉獵網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場已久，且擁有“縱橫中文網(wǎng)”、“91熊貓看書”、“百度書城”三大相關(guān)產(chǎn)品線，旗下縱橫中文網(wǎng)擁有著國內(nèi)最為豐富的小說IP資源和大神級簽約寫手；而百度貼吧，注冊用戶數(shù)早已突破10億，月活超3億，為榜單提供了粘性大、互動性高的用戶群體?；诖髷?shù)據(jù)分發(fā)，百度文學(xué)匯集豐富小說資源，百度貼吧聚合并深耕粉絲用戶，“百度小說人氣榜”的橫空出世將引領(lǐng)IP文學(xué)市場全新時代的到來。

　　有了百度貼吧10億用戶的流量，加上國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)IP平臺百度文學(xué)，這種“強強聯(lián)合”的資源有望產(chǎn)生有影響力的大IP。此前華誼兄弟總裁王中磊接受《首席娛樂官》采訪時直言：“目前TOP100的IP都被瓜分殆盡了，國內(nèi)大一點的IP基本都‘名花有主’。”行業(yè)大勢確實如此，而正為IP發(fā)愁的影視公司，可以關(guān)注一下“百度原創(chuàng)小說排行榜”的榜單，說不定就會發(fā)現(xiàn)下一個《盜墓筆記》。

　　用互動留下粉絲，為IP夯實基礎(chǔ)

　　也許有人要懷疑，貼吧在一批傳統(tǒng)文學(xué)站點當(dāng)中的競爭力。一線城市的用戶們或許已經(jīng)熟練使用各種App，但是仍然有五億人還像PC時代一樣依賴百度，百度貼吧在很多三線以下城市就是地方的信息門戶。

　　此次百度小說人氣榜的推出，并不止步于為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者帶來收益。百度小說人氣榜負(fù)責(zé)人接受《首席娛樂官》采訪中稱，該榜單的最大特色就是最大化加強了小說作者和讀者的深度互動。“貼吧用戶在參與榜單的過程中，可以通過贈送喜愛的作者禮物，幫助作者登頂榜單。其中，貼吧用戶本身還可獲得一系列福利，包括獨特的文學(xué)身份成長系統(tǒng)與成就等，讓用戶擁有文學(xué)目錄下獨特的個性化道具、裝扮，彰顯與眾不同的身份標(biāo)識，致力于為用戶帶來最獨特的文學(xué)粉絲體驗。”該負(fù)責(zé)人表示。

　　相比其他社區(qū)，百度貼吧“關(guān)鍵詞”匯聚網(wǎng)民的特點無疑更加精準(zhǔn)，具有更強的傳播力。百度小說人氣榜負(fù)責(zé)人表示，百度小說人氣榜的推出是希望更多的優(yōu)秀作者和作品被挖掘出來，實現(xiàn)IP的曝光和增值，形成一套基于粉絲經(jīng)濟的IP養(yǎng)成模式。眾所周知，百度貼吧用戶數(shù)量非常龐大，且用戶粘性和互動積極性極高。百度貼吧將集中優(yōu)勢資源，增加優(yōu)秀作品的曝光量，通過充分調(diào)動貼吧文學(xué)粉絲，幫助優(yōu)秀作者增加其IP的價值，實現(xiàn)后期IP增長變現(xiàn)。

　　看好貼吧的原因：垂直興趣社交是強IP的沃土

　　貼吧是一種基于關(guān)鍵詞的主題交流社區(qū)，通過用戶輸入的關(guān)鍵詞，自動生成討論區(qū)，使用戶能立即參與交流，發(fā)布自己所擁有的所感興趣話題的信息和想法，是內(nèi)容與社交的緊密結(jié)合產(chǎn)物?？梢哉f，產(chǎn)生有粘性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是貼吧的主業(yè)。這次百度文學(xué)聯(lián)合百度貼吧推出“百度小說人氣榜”，也符合了貼吧產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的第一要務(wù)。當(dāng)騰訊用QQ、微信綁定用戶，新浪用微博綁定用戶，阿里巴巴用淘寶天貓綁定用戶，那么百度做什么？可以發(fā)現(xiàn)，各大平臺綁定用戶，主要靠的還是強社交的產(chǎn)品，在百度的產(chǎn)品中，貼吧更符合這一特性。

　　相較于QQ微信的熟人社交，百度貼吧偏重垂直話題和內(nèi)容的陌生人社交。百度貼吧作為網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)源地，是互聯(lián)網(wǎng)那最早孕育“粉絲文化”的地方。在這個興趣愛好的聚集地，可以根據(jù)個人愛好和屬性，精準(zhǔn)分類用戶。

　　相較于其他文學(xué)站點，有著獨特的優(yōu)勢：

　　1共同興趣愛好者的快速聚集2人工信息聚合方式對搜索引擎的補充3“粉絲文化”催化劑4封閉式交流帶來的深度互動5為文化產(chǎn)品、文化現(xiàn)象研究提供了一種直接渠道。

　　貼吧的特性讓它可以做一些更個性化的內(nèi)容推送。因為貼吧的用戶相比純搜索的用戶，會留下更多的興趣傾向數(shù)據(jù)，登錄頻率也更高。依據(jù)數(shù)據(jù)推送個性化內(nèi)容，具有更強的紐帶作用，形成良性循環(huán)。綜合以上可以認(rèn)定，百度貼吧是擴散內(nèi)容的強大催化劑，無疑也是文學(xué)大IP的良好孕育之地。

　　近年來，在《步步驚心》、《甄嬛傳》、《瑯琊榜》、《花千骨》、《盜墓筆記》等熱門網(wǎng)絡(luò)小說相繼被搬上熒幕，互聯(lián)網(wǎng)公司強勢進(jìn)入影視業(yè)的背景之下，BAT之間關(guān)于熱門IP的戰(zhàn)爭也從未停止，破解“IP”的關(guān)鍵詞，就在于“垂直”、“興趣”、“社交”之中。

　　說到底，百度貼吧能否破解網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的困局，這取決于百度貼吧對于粉絲的運營、對IP的理解，和未來是否能持續(xù)不斷地投入，未來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)三分天下，最終將鹿死誰手，拭目以待。