一段時間以來，“IP熱”成為媒體報道中不斷涉及的內(nèi)容，比如不少網(wǎng)絡文學作品被改編為影視劇等。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡文學如何發(fā)展也成為讀者關(guān)注的內(nèi)容之一。4日下午，“中文在線”旗下的移動讀寫社區(qū)“湯圓創(chuàng)作”ceo周瑋，在接受記者采訪時公布了該社區(qū)平臺的發(fā)展方針，“我認為，網(wǎng)絡文學閱讀本身是應該免費的，這樣也有利于培養(yǎng)更龐大的粉絲群，會對IP的發(fā)展鏈條有更好地影響。所以，‘湯圓創(chuàng)作’致力于發(fā)掘新人作者的同時，也實行免費閱讀的模式”。

　　傳統(tǒng)網(wǎng)絡文學因新的傳播方式產(chǎn)生變化

　　“湯圓創(chuàng)作”是一個嶄新的移動讀寫社區(qū)，為作者提供獨立的主頁，設有社區(qū)論壇等板塊，并努力為作者維權(quán)，針對抄襲行為建立了編輯審核、書友舉報等預防措施。經(jīng)過一年的培育期，產(chǎn)品于2014年7月正式上線。在本月20日將要上線的新版本包括道具打賞功能，致力于加強讀者和作者之間的互動。

　　在過去的的十年，發(fā)跡于PC端的網(wǎng)絡文學十分興盛。但在周瑋看來，目前網(wǎng)絡文學的內(nèi)容生產(chǎn)者開始從PC端轉(zhuǎn)移到移動端，“移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播方式改變，傳統(tǒng)網(wǎng)絡文學也會發(fā)生變化，這是一種技術(shù)性的變革”。

　　“目前，老牌‘起點’的月活躍作者數(shù)大致在5至6萬，而湯圓創(chuàng)作的月活躍作者數(shù)超過了13萬，遠遠高于傳統(tǒng)的PC端寫作平臺。”周瑋以“湯圓創(chuàng)作”為例進行分析，去年8月份前后，“湯圓創(chuàng)作”剛上線的時候，用戶體量增長很快，“到現(xiàn)在為止，作者已經(jīng)約有70萬。如果算上未發(fā)布的作品，那么作品數(shù)將近百萬部”。

　　從經(jīng)營模式的角度看來，周瑋介紹，目前網(wǎng)絡文學基本上是付費閱讀的模式，“這曾經(jīng)幫助網(wǎng)絡文學走上了商業(yè)化道路，還帶來巨大的價值。但由于移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來產(chǎn)生的各種影響，付費閱讀的群體，目前正在下降”。

　　在新的時代里，就得有新的“玩法”。周瑋認為，閱讀網(wǎng)絡文學本身應該免費，“湯圓創(chuàng)作”就是這么做的，“這樣有利于培養(yǎng)粉絲群。目前很大一批火熱的IP，其實都不是在付費網(wǎng)站上獲得巨大傳播的”。

　　“IP”是生命周期最長的一種產(chǎn)品形態(tài)

　　周瑋口中的“IP”，是近年來頗為吸引人眼球的熱詞。他說，這里說的所謂IP，其實就是知識產(chǎn)權(quán)，是一個故事的基本人物、情節(jié)設定以及內(nèi)容，“要成為一個好的IP，必須有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、可以改編為其他故事形態(tài)，并且，得擁有足夠的龐大的粉絲群，以保證整個衍生鏈條上的用戶參與度”。

　　在周瑋眼中，IP是生命周期最長的一種產(chǎn)品形態(tài)，其衍生價值的長度、深度都是足夠的，“哈利·波特”就是個很好的例子。具體到網(wǎng)絡文學創(chuàng)作上，也正是市場化的發(fā)展、IP意識逐漸增強，各方對該領(lǐng)域大神級創(chuàng)作者的競爭進入白熱化階段，但在發(fā)掘新人的領(lǐng)域，卻顯得稍微有些冷清。

　　“‘成熟領(lǐng)域搶大神’的行為，在湯圓創(chuàng)作的發(fā)展方針中，只占有很小的份額。我的思路是從大海中撈出金子：用足夠大的空間去培養(yǎng)年輕的作者、新的‘大神’。”周瑋半開玩笑得，湯圓創(chuàng)作的用戶群和受眾群以年輕人居多，具有強大的創(chuàng)作力和表達欲望，“跟年輕人一起成長總是對的”。

　　也正是如此，在“湯圓創(chuàng)作”未來的發(fā)展規(guī)劃上，周瑋認為，無論做什么都得貼近用戶，給他們帶來想要的價值，這是產(chǎn)品的本質(zhì)，“當然，關(guān)鍵還是看IP本身的價值”。